креативная концепция и механика

Добрая половина людей работает в рекламе потому, что любят именно этот этап: когда сообщение обретает форму и отправляется адресату на сделанной вручную бумаге, или пулей, или букетом полевых цветов. Зависит от задачи.
Креаторов мы подбираем со съемной крышей: чтобы идеи были самыми безумными, нужно позволить крыше немножко съехать, но сразу за этим нужна проверка на реализуемость, и здесь уже крыша на месте и не течет. Когда готова идея – делается подробная механика ее реализации. Куда идем, что делаем, что просим сделать нашу аудиторию и какие коврижки ей предлагаем.