ИКС Карта

Клиент

У МТБанка есть новый продукт. Нужно придумать, как он называется, как выглядит и как появится на свет.

Задача

Имя. Концепция. ДНК: дизайн и слова. Запуск продукта. Рекламные и информационные материалы: диджитал, видео, полиграфия. Презентация продукта на 300 человек.

Работы

Концепция → Дизайн → Адаптивная вёрстка → Визуальный материал: фотографии, иллюстрации → Тексты на белорусском и русском языках → Программирование → Вёрстка → Тестирование

МТБанк создал инновационный продукт. Такого в Беларуси еще не было. Пластиковая карточка и мобильное приложение, в которое можно добавить другие свои карточки.

Платишь везде одной карточкой (или бесконтактным способом с Android) — деньги списываются с разных.

В приложении заказываешь новые карточки, продлеваешь срок жизни старым, следишь за платежами. Всё в одной умной мультикарте.

Сущность и имя

В результате двухнедельной креативной сессии был разработан шорт-лист из трех названий для карты. Победил вариант “ИКС Карта”. Объект, отлитый из высокоуглеродистого чёрного криптонита. В него заложена мощь цифрового банкинга. Стилистика — эпос про героев со сверхспособностями. Два других названия были захоронены в титановом контейнере. Они ждут своего часа.

Образ

ИКС Карта образуется двумя пересекающимися лучами. Они обладают силой собирать воедино свойства банковских карточек: Халвы, Халвы +, PayOkay, Автокарты. “Х” рождается в точке соприкосновения этих четырех карточек.



Отсюда — логотип, иконки, дизайн карточки, другие изображения. Супермощь ИКС Карты диктует словарь: “карта со сверхспособностями”, “все карты в одной”.
День ИКС

Hillton Ball Room, темно, две сотни гостей. Журналисты, любимые клиенты, банкиры. Экран 8,5*3 метра. Из мрака проступают криптонитовые объекты, складываются в инфографику. Минутное видео рассказывает о том, что происходит в цифровом банкинге: в мире, в Беларуси, в МТБанке.



Заместитель председателя правления банка Игорь Бычек говорит о том, как появилась идея ИКС Карты и зачем она нужна. Заместитель начальника управления цифрового бизнеса Татьяна Рукан демонстрирует ИКС Карту. Все, что происходит на мобильном, демонстрируется на экран. 20:12 — первая покупка по ИКС Карте прямо с телефона. В это время начинает работать сайт ИКС Карты — x-card.by. За вечер на нем оформят карту 121 человек. Ещё 60 карточек оформят гости на месте.

Люди ИКС вносят игристое
Мероприятие организовано в сжатые сроки: месяц от брифа до игристого. Было обречено на успех по причине сверхспособностей сотрудников МТБанка и криптониту в крови команды RG.

Секретные материалы

На youtube — мистическое видео про ИКС Карту.
В социальных сетях — неделя gif-объяснений, как правильно пользоваться ИКС Картой. И бурное обсуждение.

В медиа — новости и репортажи.
В отделениях банка — буклеты и плакаты.
В городе — борды.
А также: заставки, инструкции, сценарии, анонсы, письма, релизы.

Вся кампания: от поисков имени до бабочки от Заболотного на шеях промоперсонала, от дизайн-озарений до последней точке в пострелизе.
В МТБанке за первую неделю после старта оформили 2000 ИКС Карт.

Титры

начальник управления маркетинга МТБанка
Екатерина Вареникова

директор Red Graphic
Надя Зеленкова

директор по работе с клиентами Red Graphic
Таня Нарейко

арт-директор Red Graphic
Захар Шлимаков

креативный директор Red Graphic
Денис Клевитский

дизайн
Сергей Гридюшко

технический директор Red Graphic
Алексей Русецкий

программирование
Женя Бубнович

видеопроизводство
WOL Creative Studio