Key Visuals для бренда Borges

Клиент

ООО ИТЛВ, бренд Borges – эксперт в области средиземноморской кухни.

Задача

Разработать визуальную концепцию для торговой марки Borges. Подготовить адаптации Key Visuals для разных носителей и каналов (баннеры, сайт, макет в журналах).

Работы

Креативная идея, дизайн, копирайтинг, разработка слогана, фотосессия.

Решение

Перед нашим клиентом стояла маркетинговая задача – завоевать свою нишу в сегменте «качественная паста из твердых сортов пшеницы», используя репутацию и известность бренда Borges, достигнутую на рынке оливкового масла.
Мы разработали 4 креативных концепции Key Visuals Borges, передающих ключевую идею позиционирования торговой марки: «Borges – это бренд-эксперт в области средиземноморской кухни, который предлагает потребителю лучшее из этой кухни». Выбор клиента пал на концепцию «В основе вкусных рецептов».
При ее разработке мы сделали акцент на ситуацию потребления пасты и показали, что этот продукт используется для приготовления многих очень вкусных и полезных блюд средиземноморской кухни. Такой подход позволил визуализировать экспертность бренда в области кулинарии, а также подчеркнуть итальянское происхождение самого продукта. Креативную концепцию поддержал и слоган – «Borges. Основа вкусных блюд», – который коммуницировал высокое качество пасты Borges.
После утверждения креативной концепции мы подготовили графический макет Key Visuals и провели фотосессию. «На съемкам мы тщательно работали над композицией, располагая продукты в кадре в соответствии с замыслом фуд-дизайнера. Так, как это было задумано в макете. Долго работали… А потом очень вкусно все ели», – рассказывает проект-менеджер Марина Бирюкова.
Мы подготовили пошаговое описание и иллюстрации рецептов для сайта Borges (Россия) и все дополнительные рекламные материалы: баннеры и макеты для прессы.

Рабочая группа

иллюстрации Надя Макеева

дизайн Ира Зносок, Арсений Чубич

арт-директор Ира Зносок

копирайтинг Катя Невинская, Оля Мысливчик

клиент-менеджер Марина Бирюкова

проект-менеджер Ира Мендель, Таня Нарейко