Сердечный проект: «кардиомагнил»

Предложить креативную концепцию сайта и рассказать двум целевым аудиториям о препарате важном для жизни:

— мужчинам 65+ лет, склонным принимать назначенные врачом лекарства;
— мужчинам 45-65 лет, которые не задумываются о проблеме, но уже имеют симптомы и склонны доверять здоровье жене, дочке, сестре.

Тех, кому назначили препарат, научить ежедневно без пропусков принимать «Кардиомагнил».

Тромбы — зло. В большинстве случаев они возникают по причине разрыва атеросклеротических бляшек, которые собираются годами и затрудняют кровоток. Так к 50 годам появляется риск инфаркта и инсульта, но многие мужчины ничего с этим не делают.

Почему так происходит и при чем здесь «Кардиомагнил»?

В основе «Кардиомагнила» ацетилсалициловая кислота, она разжижает кровь и не дает образоваться тромбам. Но все это работает при регулярном приеме — каждый день. Ответственно. Без пропусков.

Наша аудитория непростая. Взрослые мужчины не следят за своим здоровьем, редко ходят к врачам, неохотно принимают лекарства.

Поэтому сайт должен не просто рассказывать о препарате, а помогать изменить поведение людей, находящихся в группе риска.

С тромбами и кровотоком все ясно, при чем здесь я?

Чтобы понять находишься ли ты в группе риска, мы разработали риск-тест из 17 вопросов совместно с мед.советником Takeda на основе наиболее современной британской шкалы QRisk.

Результат теста дает оценку риска заболевания сердечно-сосудистой системы и рекомендации, что нужно делать.

В разделе «Сердечная энциклопедия» мы разместили 10 статей, которые написали совместно с медицинским советником Takeda.

Читать сложные темы о здоровье и лекарствах никого не заставишь, разве что самих врачей. Хотя информация здесь жизненно важная.

Поэтому у нас не было выбора, как сделать сложное — простым, неинтересное — увлекательным и понятным.

Наша аудитории не часто сидит в интернете, редко посещает врачей и не отличается регулярным приемом препарата. Чтобы до них достучаться нужно найти сильный тачпоинт в реальной среде.

Мы разобрались почему так происходит и разработали две памятки — одну с вопросами для посещения врача, другую для регулярного приема «Кардиомагнила».

Оказать заботу можно зайдя на сайт. Там близкие могут распечатать памятку для своего отца или мужа, с которой можно идти на прием к врачу и уверенно задать важные вопросы о своем здоровье.

Сайт получился действительно легким, светлым, удобным в навигации — в том числе для старшей возрастной аудитории.

Учитывая большое количество положительных отзывов, контент сайта оказался полезным нашим пациентам, а это самое важное для нас.

В целом могу сказать, что сайт отвечает всем поставленным задачам и несет важную социальную функцию.