Плачу как хочу с Apple Pay и МТБанк!

Бэкграунд

Apple Pay приходит в Беларусь.
МТБанк среди банков-партнеров. Кто еще из беларуских банков запустит сервис — секрет. У проекта кодовое имя, шредер наготове.

Задача

Стать ярче всех: создать кампанию для МТБанк, которая выделит его на фоне других банков-партнеров Apple в Беларуси.

Работы

Стратегия → Концепция → Видеоролики → Фотографии → Дизайн → Копирайт → Программирование → Верстка → Тестирование

Концепция

Когда у тебя Apple Pay — ты крут и свободен настолько, что даже обычный рутинный процесс оплаты на кассе становится фееричным действием. Хочется, чтобы его заметил каждый.

Слоган

«Плачу как хочу!» — это вербализованное чувство свободы, призыв к вниманию и ответ на недоумевающие взгляды окружающих одновременно. Сплошная выпендрежность.

Стратегия

В день старта кампании запустить рекламные видеоролики МТБанка → поддержать кампанию десятками видеороликов блогеров → спровоцировать аудиторию в соцсетях подхватить волну и записать ролик в своем исполнении.

Что из этого получилось

Четыре 10-секундных ролика, в которых каждый герой выразительно, необычно и вызывающе платит с помощью Apple Pay.

Ключевой визуал — запечатленная концентрированная эмоция героя, которую он выражает, когда оплачивает покупку с помощью нового сервиса. Ведь ему так хочется.

Радиоролик телепортирует нас в разные локации, где каждый герой в своей манере платит так как хочет, повторяя лейтмотив кампании: «Плачу как хочу!».

Разработка сайта по строгим гайдам Apple. Перед запуском обязательная проверка: тексты, изображения, логотипы, цвета — на все надо получить «ОК» из Купертино.

На сайте вся информация о сервисе, инструкция по подключению услуги и список вопросов с ответами. Если у вас нет карты МТБанка — закажите ее на сайте.
Apple дает добро

В день запуска кампании в интернете появляются ролики, сайт и баннеры. МТБанк радостно анонсирует услугу в собственных соцсетях. Выходит новость на сайте и пресс-релиз. В Instagram блогеры публикуют видеоремейки и показывают собственные версии ролика #плачукакхочу

Команда

Заместитель начальника Управления маркетинга ЗАО «МТБанк»:
Суворова Наталья

Начальник Управления маркетинга ЗАО «МТБанк»:
Анастасия Альхимович

Главный специалист Управления маркетинга ЗАО «МТБанк»:
Прудильник Александр

Директор Red Graphic:
Надя Зеленкова

Аккаунт-менеджеры Red Graphic:
Оля Гальцова, Даша Жолобова

Арт-директор: Red Graphic:
Слава Лысенко

Дизайнер Red Graphic:
Иван Вышка

Креативный директор Red Graphic:
Женя Андрейчук

Старший копирайтер Red Graphic:
Настя Авдеенко

Технический директор Red Graphic:
Олег Матвеенко